PohlCon ist Partner der Bauindustrie und begleitet Projekte kompetent mit Produkten, Beratungsleistungen und projektbezogenen Services. Dieses Selbstverständnis sollte sich auch im neuen Markenauftritt zeigen. Auf Basis des Leitbildprozesses entwickelten wir einen Claim, der Haltung, Kundennähe und Zukunftsorientierung in einem Satz verdichtet. Ergänzend dazu entstanden ein CD-Manual und Brandbook, die dem Auftritt sprachlich, visuell und inhaltlich den passenden Rahmen geben.
Wie wir aus Leitbild, Kundenverständnis und Zukunftsfokus einen Claim mit Haltung entwickelten.
Wie wir den neuen Markenauftritt in unmissverständliche Gestaltungs-regeln übersetzten.
Wie wir der Marke ein verbindliches Fundament für Sprache, Haltung und Wirkung gaben.
Der Unternehmensclaim für PohlCon sollte sowohl den Purpose subsummieren als auch den Kundenbenefit in den Fokus rücken. Am Ende lief alles in einem Satz zusammen: „Partner von Anfang bis Zukunft.“ Ein Claim, der Nähe, Verlässlichkeit und den Blick nach vorn prägnant verbindet.
Im CD-Manual wurden die gestalterischen Leitplanken des neuen Auftritts definiert und festgehalten. Dazu gehören unter anderem Farben, Typografie, Layoutprinzipien und Anwendungsbeispiele. Die Folge: ein System, das Orientierung gibt und dafür sorgt, dass PohlCon über verschiedene Medien hinweg konsistent auftritt.
Das Brandbook bündelt die zentralen Gedanken der Marke, schärft das Verständnis für Positionierung sowie gemeinsame Ziele und übersetzt die strategische Ausrichtung in eine inhaltliche Grundlage.
Drei Impulse, drei Perspektiven – konkret und aus der Praxis.
Ein Abend für Entscheider aus der Region.
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